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青椒炒肉-广视索福瑞黑科技,全面解析家庭电视大屏对IPTV/OTT互动渠道的收视行为

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2019年5月27日~29日在我国网络视听大会期间,众视科技AsiaOTT在互联网电视作业委员会的指导下,举行“守正大屏大屏广告营销论坛”。活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴,从车牌商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此团聚一堂,一起讨论未来OTTTV广告工作的革新,寻觅竞合中的OTT大屏广告商业模式。

我国广视索福瑞前言研恩恩撸讨(CSM)副总经理肖建兵

在会上,我国广视索福瑞前言研讨(CSM)副总经理肖建兵共享了许多名贵的OTT工作数据,而且共享了CSM MAPS黑科技产品。

肖建兵副总经理表明,电视设备数字化开展不断增速,IPTV/OTT家庭掩盖率进一步增加,依据CSM对52个城市的基础研讨,IPTV 掩盖率31.8%,OTT(智能电视及盒子)掩盖率44.9%,数字有线机顶盒掩盖率56.5%。电视大屏正在成为直播、回看点播收视的混合载体。

智能电视直点播收视行为比例:智能电视互动渠道比例近三成。

电视大屏的点播收视正快速增加:52城互动渠道比例超22%

为了促进电视大屏广告在智能化年代的开展:需求能归纳反映大屏直播、OTT、IPTV互动的收视数据,需求能客观反映首要智能电视开机的收视数据,需求一套可以玩转电视大屏OTT/IPTV、传统直播的广告效果评价体系。

通过两年的技能晋级,CSM的收视体系现已可以丈量家庭电视大屏对IPTV/OTT互动渠道的收视行为。

IPTV和OTT互动渠道收视别离占电视大屏7.56%和7.65%的商场比例。同期,TOP5 卫视商场比例总和11.45%。

IPTV互动渠道收视包含观众在IPTV端运用回看、点播、数字频道及其他运用发生的收视。OTT互动渠道收视包含观众运用智能电视或OTT盒子端供给的点播、运用等发生的收视。

2019年Q1收视数据: IPTV、OTT互动渠道观众更年青、高知。更年青就代表具有更高的消吃力,具有更多的生机,广告主总是会喜爱更年青的渠道,从数据中能看到,IPTV比地上频道观众年青,而OTT也比IPTV更年青。

2019年Q1收视数据:IPTV、OTT互动渠道每日人均收视时长(观众)

大约OTT互动渠道每日人均收视时长:156分钟,IPTV互动渠道每日人均收视时长:134分钟。

2019年Q1收视数据: IPTV、OTT互动渠道能抵达多少电视观众?

在抵达率上,IPTV互动渠道约占26.1%,OTT互动渠道约占25.8%

2019年Q1收视数据: 头部卫视的观众抵达仍然具有绝对优势,头部卫视均匀抵达率66%。

在谈到能否核算IPTV、OTT各渠道乃至直播频道之间的受众堆叠的问题上,肖建兵副总经理表明,跨IPTV和OTT、跨OTT和直播频道、跨IPTV和直播频道、跨智能电视&OTT盒子等都可以核算受众堆叠。

以IPTV与OTT跨渠道数据为例,跨IPTV互动渠道与OTT互动渠道:观众堆叠抵达率为7.3%算计总抵达抵达率 44.6%。IPTV互动渠道 25.8% 独青椒炒肉-广视索福瑞黑科技,全面解析家庭电视大屏对IPTV/OTT互动渠道的收视行为立抵达率 18.8%;OTT互动渠道26.1% 独立抵达率 18.5%。其间堆叠抵达率7.3%。

当然,肖建兵副总经理一起给到了更为名贵的七大终端OTT个人开机收视数据。

从OTT互动渠道收视和抵达来看,其间可以看到OTT互动渠道抵达率大约在25.8%,智能电视开机抵达率到达21.2%。OTT渠道人均收视分钟数,小米电视的收视时长最高,约日均163.1分钟。

智能电视终端日均开机次数2.1次,智能电视个人日均开机次数1.6次。

智能电视开机广告受众的TA:TA浓度。查询三类目标集体:25至44岁女人、35岁至44岁男性、 25至44岁家中有4至9岁孩子的女人,在智能电视开机观众群中的占比较一切频道更高。

以25至44岁女人集体为例,在不同品牌智能电视开机集体中占比各有差异。从各品牌比较来看,该类集体在小米开机观众中占比最具优势。

不同渠道的TA:TA浓度

CSM行将供给CSM-MAPS——玩转电视大屏广告效果的黑科技产品。CSM-M青椒炒肉-广视索福瑞黑科技,全面解析家庭电视大屏对IPTV/OTT互动渠道的收视行为APS广告方案体系可以做到跨:设备、行为、媒体、观众。供给Pre-Buy和Post Buy剖析。掩盖各类直播卫视、掩盖各类OTT开机、掩盖各类OTT互动以及IPTV互动。

(CSM-MAPS Pre-Buy剖析)

一起对深度的受众特点,无论是年纪、性别、婚姻、收入情况、工作等等,都能取得了解。

(CSM-MAPS Pre-Buy剖析)

最终,肖建兵副总经理表明,CSM前言研讨将继续推进IPTV/OTT数据的研讨,探究AI和大数据在收视查询范畴的运用场景,助力电视大屏广告开展。

期望这套体系CSM-MAPS可以在根据完好的数据的体系之上,可以对大屏电视广告开展起到推进效果,让广告公司或许广告主在媒体挑选越来越杂乱的年代,有一套简略、有用的广告软件掌握全体商场,让广告主对这个商场放下心、看得清、投得进来。

修改丨众视媒体 王超奇

2019大屏广告营销论青椒炒肉-广视索福瑞黑科技,全面解析家庭电视大屏对IPTV/OTT互动渠道的收视行为坛

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